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América Latina en el mapa del turismo de lujo

Según un informe elaborado por El País de España, América Latina está cada vez más presente en las elecciones de quienes consumen viajes exclusivos. Esta situación no sólo se da entre los viajeros de otras regiones, sino también entre los propios latinoamericanos que están percibiendo que el lujo también está en sus playas y ciudades.

“El lujo es una experiencia”, dice convencida Carla Guerrero, representante de la oficina de turismo de Perú en México, en el International Luxury Travel Market Americas (ILTM), la tercera edición de la feria de viajes de lujo que se desarrolló hace pocos días en Cancún, México.

El crecimiento económico de América Latina ha favorecido al Turismo como nunca antes. La riqueza de la región se concentra principalmente en Brasil y México (73%), el resto en Argentina, Colombia y Perú.

Estos países concentran el mayor número de millonarios, el principal mercado de la industria turística de lujo. Según un estudio del banco UBS, en el último año la cifra de multimillonarios en América Latina aumentó un 37,8%, la mayoría de ellos en México y Brasil.

Ambos países registraron niveles históricos en recepción de turistas en el último año. México ha recibido en los últimos siete meses unos 16,2 millones de viajeros –un 20% más que en el mismo periodo del año pasado– y se ha convertido en el segundo destino turístico de toda América, según datos del Gobierno mexicano. Por su parte, Brasil vio crecer exponencialmente el flujo turístico en las ciudades donde se celebró la Copa del Mundo, el pasado mes de junio. En 30 días, el país recibió unos 3,4 millones de visitantes, la previsión de la cita mundial de fútbol planteó la necesidad de que la infraestructura turística de lujo creciera un 25% en los últimos dos años. Esta realidad constituye un desafío más para el mundo del empleo. Las empresas vinculadas con el turismo, especialmente el de lujo, requieren competencias como manejo de idiomas, empatía, orientación hacia el servicio, adaptabilidad y flexibilidad.

Los empresarios turísticos en sintonía con el crecimiento de la región, ofrecen experiencias que antes sólo estaban disponibles en Europa, Asia y Estados Unidos. El desarrollo de este tipo de experiencias estará íntimamente ligado con el crecimiento del capital humano capacitado para crearlas. Los escenarios naturales están, las inversiones también.

Algunas zonas que tradicionalmente no aparecían en el mapa de los destinos turísticos de lujo han evaluado su potencial y han comenzado a atraer a las fortunas.

“Nosotros queremos posicionarnos no solamente como un destino clásico cultural de Machu Picchu, sino como un destino diverso y con un mosaico de actividades”, explica Carla Guerrero, de la oficina de turismo de Perú. Además de la tradicional oferta turística que Perú tiene, su Gobierno ha buscado impulsar en regiones cercanas a Lima, la capital, y en la Amazonía.

Además, Perú ha añadido a su diversidad turística la oferta gastronómica de restaurantes premiados como Central y Astrid y Gastón, así como la feria Mistura que atrae a unos 600.000 visitantes para conocer la cocina peruana. “Se está convirtiendo en un polo que atrae a toda la oferta gastronómica de la región, vienen chefs de todas las partes del mundo y chefs peruanos que son muy reconocidos en Perú”.

El potencial de la región en este segmento es enorme. El desafío para estar a la altura de lo que se demanda, también.

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